近日，各大平台一年一度的618电商促销季已经悄然拉开序幕，各路新品轮番上阵，大电与小电齐飞，秒杀、满减、优惠让人应接不暇。但对于行业人来说，本年度618促销最具看点的既不是优惠力度，也不是新品数量，而是渠道下沉之后的农村电商。

农村电商可以说是新晋“网红”。近几年，我国包括中共中央、国务院、中央部委之内下发的关于农村产业问题的相关文件中，关于农村电商的相关文件已经累计超过100个。

中央“一号文件”更是连续四年对农村电商做出专项部署，特别是2017年，中央1号文件首次将“发展农村电商”提升至发展农村经济、振兴农业产业的新业态背景下，农村家电市场迎来了新变化，在乡村电商服务站点建设、信息进村入户工程得到支持后，农村市场即将爆发更大的市场潜力。

同时，农村家电市场也将呈现出多元化的发展结构，进一步向成熟市场靠拢。一直以来，农村家电市场都被认为具有巨大的市场潜力。在家电下乡等政策的作用下，农村家庭保有量水平在近年来快速上升，洗衣机、冰箱、彩电等大家电品类已接近城镇家庭保有量水平，但空调产品相对来说保有量还不高。

也就是说，未来农村地区空调产品潜力巨大。而热水器、油烟机、微波炉等产品在农村市场的保有率更低，另外，家电下乡政策时期销售到农村市场的家电产品渐进入更新换代期。

据商务部统计，2010年-2013年，家电下乡产品销量约11亿台，这也成为了一块巨大的更新换代的“蛋糕”。利好政策的密集出台，农村市场消费需求潜力不断释放，使得农村电商获得了高速发展。

商务部最新统计数据显示，截止2016年，我国农村网络零售额达8945.4亿元，约占全国网络零售额的17.4%，其中实物型网络零售额5792.4亿元，服务型网络零售额3153.0亿元。目前各大电商平台建设的农村站点覆盖的行政村约计40万个，约占全国的2/3。

虽然农村电商发展迅猛，但我们也看到，农村电商发展中也存在着阻碍。那就是物流建设、网络基础设置滞后，电商人才缺乏等问题。特别是在物流方面，农村物流在服务水平、速度等方面都与城市存在着较大差距。

农村市场有着独特的消费特征和发展特色，但新成长起来的80、90后消费者已经不满足于长期以来靠口碑相传的购买习惯，亟需更新、更专业、更便捷的家电渠道服务。

电商渠道下沉农村渠道价值面临新一轮重估事实上，在巨大的市场潜力面前，家电销售渠道正在对农村市场和农村消费需求进行分析，各路渠道商一直在进行农村市场的布局，不仅是传统的家电渠道商、家电企业自建渠道将渠道下沉至农村市场，近几年在城市市场突飞猛进的线上渠道，也大力度进行着农村市场的布局。

而专业电商的布局，给农村电商市场带来了新气象，农村渠道的价值也正在进行新一轮重估。在目前仍然有很多人不会上网购物的农村，实体店依然有其存在的必要性和生命力。

农村渠道变革引发商业革命农村电商市场正在迸发新的消费活力，农村市场将是家电市场下一个竞争点，这已经是业界的共识。在电商不断发力渠道下沉刺激之下，农村渠道将不再是简单的零售平台，它将承担起更多的责任。

电商渠道下沉给农村市场带来的，绝不仅仅是丰富的产品、专业的物流和服务，而是打破原有农村家电市场批发零售模式、直供分销模式的渠道布局，从电商角度，由线上向线下进行渠道模式重塑，将展开新一轮“农村包围城市、城市连接农村”的商业革命。

而在此轮革命中，拼的就是技术创新能力、营销创新能力和供应链能力，以“兵团”作战的龙头渠道显然具有优势，在后期效率淘汰赛的比拼中，能力不及的小品牌电商将面临被淘汰的境地。