前段时间的七夕，让我们再次感受到了快闪店的热度。这一天，京东借快闪的方式，推出主打日用品的“117”；饿了么在北上广三地推出了“天生敢爱”七夕主题快闪店；就连明星也来凑了个热闹，韩国明星G-Dragon个人品牌香港快闪店这期间对外开放……

        如果你还不知道“快闪店”，那我就给你解释一下吧。“快闪店”是一种不在同一地久留的品牌“游击店”。它往往只做几天到几个月的生意，利用人们的好奇心，在短暂的时间内营造话题、宣传品牌。实体零售店结合“打一枪就跑”的营销模式，便有了快闪店这种零售新业态。

新业态、新概念、新玩法。不少大牌都迷上了这种灵活的零售方式——如香奈儿的咖啡馆、新百伦的便利店、优衣库的立方体、天猫的回忆超市……

        RET睿意德中国商业地产研究中心显示，中国快闪店自2012年至2014年开始起步，2015年开始快速增长，预计2020年，中国将出现超过3000家的快闪店。

哪些你熟悉的品牌喜欢“快闪”？

        在新零售的概念席卷整个中国的时候，嗅觉灵敏的商家们自然不会放过快闪店这样一个自带个性加持的营销模式。

        潮流品牌艾莱依携手电影IP《变形金刚》、可口可乐携手当红小鲜肉鹿晗、广汽本田携手人气小生薛之谦、音乐才子周杰伦等，都纷纷举办了快闪店系列活动。奥特莱斯结合折扣、促销、快闪等多种营销手段，喊着“新世界只向旧世界开放四天”的口号，辅以互联网科技手段，用H5移动购物地图为消费者提供更优质、新颖且便捷的消费体验。各大线上平台也嗅到商机。

        一方面，电商平台正通过线下快闪店找到了新零售大潮中的创新着力点。

        除了饿了么以每月一次主题快闪店的策略对品牌进行升级之外，汽车领域的神州租车也将快闪店的模式运用到门店经营中；主打社交、娱乐的腾讯也凑了凑快闪店的热闹，先是在深圳、成都、长沙等地设立英雄联盟快闪店，之后，又借QQ音乐上线12周年之际，在北京三里屯设置了国内第一家音乐快闪店。店内不仅有藏品级的设备，还有将APP立体化还原的场景布置，诚意十足的活动引得叫好声一片。

         另一方面，电商平台利用自身优势，又将快闪店从线下搬到了线上。

        继京东先后与意大利家居品牌、英国化妆品品牌交涉并合作后，天猫也牵手各国奢侈品推出线上快闪店。国外品牌通过线上快闪店的方式打入中国市场，既可以减少库存及运输的成本，也是对市场的试水。而对于电商平台而言，不时与国外品牌合作可以保持消费者的新鲜感，又能增加用户粘合度，何乐而不为。因此，可以预测类似的合作今后将会频繁出现，线上快闪店很快将会成为又一个经济热点。

快闪店为何如此受欢迎呢？

        帮品牌商降低成本。不少初创品牌或者小众品牌，往往没有足够的资金在繁华地段长期租赁店铺。这时候，快闪店就成为其触达客群的一种经济又实惠的方式。对于成熟品牌来说，在新品上市或者开拓新市场时，快闪店可以达到以最低的成本试探市场反应的效果。此外，快闪店还能够通过内容和渠道营销，将品牌信息传递给消费者，让品牌形象深入消费者心中。

   为商场增加收益。近年来，受电子商务发展的影响，商场空置率增加。压力之下，不少商场开始接受短租。快闪店一方面能给商场带来直接收益，另一方面可以通过品牌的持续更新来吸引消费者。

          给消费者带来新体验。相比传统零售店，快闪店具有个性化、趣味性、话题性等特点，能够迎合消费者多样化的需求。另外，快闪店更注重消费体验，倡导用一种消费者乐于接受的方式以及有参与感的形式，把产品卖到消费者心里。

如何才能开好快闪店？

1、创意要好

        零售行业发展至今，缺少的不是商品，而是令人心动的创意。快闪店的创意可以分解为外观创意和主题创意。想在短时间内将消费者吸进到店中，店铺设计一定足够有特点。比如阿迪达斯的鞋盒状快闪店、优衣库的魔方屋快闪店等，都有让消费者眼前一亮的外观设计。

        主题创意要与品牌价值相关，才能引起消费者的情感共鸣。今年年初走红的“丧茶”“分手花店”，虽然噱头足够，但与品牌相关性不足，很难让消费者将“丧茶”与其背后的“饿了么”品牌、将“分手花店”与其背后的“泰笛生活”品牌联系起来。这种主题与品牌值观之间的断裂，导致的结果就是“店火而品牌不火”，不能达到宣传品牌的目的。

2、营销得法

        时间短、有创意、有噱头，快闪店本身就极具话题性。此“营销”并非仅仅是快闪店开设前、开设中的营销手段，而是在信息碎片化、传播高速化的今天，如何让快闪店制造的营销话题持续传播、持续发酵。

        开一家快闪店，最需要什么？答案当然是出彩的策划案和靠谱的地产商。于是，帮助商家开快闪店的中介商出现了。目前市场上快闪店中介商提供的服务大同小异，一来为商家选择并联系符合要求的房地产商，二来按照商家的目标和定位为其设计快闪店相关活动。而在国内，也出现了类似的公司。他们当中有仅帮助商家进行店面选址的公司，也有为商家提供全程服务的公司。囿于快闪店在国内的发展刚兴起，这些中介公司数量暂时不多，覆盖的城市也不多，整个中介市场暂时处在萌芽期。但是随着快闪店的日渐火热，未来这类公司必会如雨后春笋般出现。如今正是各中介服务商们抢占先机和码头，以获得未来突围砝码的好时机