导读：对于中国的高端消费电商而言，将迎来高速增长的黄金时代。一边是消费升级之下的强劲消费力持续释放，中国正在成为奢侈品品牌最为看重的全球市场。另外，中国市场掀起的新零售模式创新，也同样会给全球高端消费市场带来创新样本。

作为全国两会的热议话题，“消费升级”与“高质量发展”给正在进入活跃期的高品质电商平台带来新机遇。

2018年政府工作报告再度要求增强消费对经济发展的基础性作用，“要不断推进消费升级，发展消费新业态新模式”。

国务院总理李克强在谈及今年政府工作时，把“大力推动高质量发展”作为第一项要点。政府工作报告指出，要着力围绕建设现代化经济体系，坚持质量第一、效益优先，促进经济结构优化升级。

在业内人士看来，“现代化经济体系”不是空中楼阁，而是紧紧围绕民众的“美好生活需要”。基于开放、共享的互联网平台，在满足人民美好生活需要中的作用，正在不断凸显出来。

消费升级释放“红利”

2018年政府工作报告显示，过去5年，中国经济结构出现重大变革。消费贡献率由54.9%提高到58.8%，服务业比重从45.3%上升到51.6%，成为经济增长主动力。

中国商务部副部长王炳南此前指出，今年春节期间，中国消费者为零售和餐饮行业创造了9260亿元的收入，同比增长10.2%，这是中国消费升级的明显效应。与春节相关的支出只是中国消费持续升级的一个表现。现在更多的消费者希望买到高质量的产品，享受高质量的服务。

在全国政协委员骆沙鸣看来，我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段。有什么样的经济体系就有与之相适应的消费方式，随着分配体制的改革，人们可支配收入越来越多，也有了消费升级的资本。

2017年消费升级带来的变化不仅体现消费贡献率增长，过去几年一度低迷的高端消费市场亦呈现复苏迹象，紧抓消费升级释放的红利，主打高端市场的电商进入高速增长的活跃期。
 

市场研究机构麦肯锡发布的报告显示，中国富裕人群挑起了全球高端消费市场大梁。2016年有760万户中国家庭购买了高端消费品，其中，家庭年均消费达7.1万元人民币，总体来看，中国消费者在这方面的年支出超过5000亿元人民币，相当于贡献了近三分之一的全球市场。

相关报告显示，中国高端消费市场在经历了一系列冲击后在2016年重启涨势，结束了长达3年的下滑，在经济中高速增长的背景下，中国这一市场有望保持相对稳定的增长趋势。传统渠道仍旧是高端消费品销售的主要渠道，但2016年线上渠道获得了两位数的增长，而同期传统渠道的增长仅为2%。

各品牌商陆续上线官方旗舰店，尝试通过微信公众号和微信小程序陆续触达线上用户。路易威登(LV)、博柏利(Burberry)、古驰(Gucci)、卡地亚(Cartier)、施华洛世奇(Swarovski)等相继上线微信公众号，入驻微信小程序贩卖商品，并在最近推出“官方精品店”，获得新的电商购物渠道。
 

2008年、2013年和2017年是潮流风口转变的关键节点：从台式机到厚重笔记本再到现在的苹果Mac，从去首都旅游到对热门景点的趋之若鹜再到现在的深度定制旅行，时尚趋势也从身穿阿迪耐克变成了高端品牌爆款、logo满身到小众定制品牌的流行。一场经济科技外在驱动，消费者内在需求升级带来的“新生活”时代已经来临。

嫁接新零售

继2017年《政府工作报告》提出“推动实体店销售和网购融合发展”之后，今年的政府工作报告再度要求增强消费对经济发展的基础性作用。推进消费升级，发展消费新业态新模式。

消费升级不仅带来新机遇，也在激发新的零售业态创新。2017年成为新零售元年，电商掀起了线上线下融合的新趋势。

在多位业内人士看来，2018年高端消费行业线上线下融合的趋势将更加明显。产品品牌加强了数字化探索，各大公司加强了在电商领域的商品销售与运营。
 

对于中国的高端消费电商而言，毫无疑问将迎来高速增长的黄金时代。一边是消费升级之下的强劲消费力持续释放，中国正在成为奢侈品品牌最为看重的全球市场。另外，中国市场掀起的新零售模式创新，也同样会给全球高端消费市场带来创新样本。

文章来源：中国经营网/李立